CAA/CCSA JWG审查通过3项互联网广告标准

2021-11-25 来源:中国通信标准化协会

2021年11月23日至24日,中国通信标准化协会(CCSA)和中国广告协会(CAA)联合举办了TC11 WG1 “移动互联网+广告”子工作组暨互联网广告标准联合工作组(CAA/CCSA JWG)次会议会议由组长中国信息通信研究院杨正军、中国广告协会霍焰主持,来自CCSA和CAA会员单位的120余位代表参加了会议

会议审查通过了《互联网广告场景下IP地址地理信息技术要求》、《互联网广告发布者广告审核规程指南》和《互联网广告受众测量技术要求》共3项团体标准送审稿,通过了《互联网广告标准体系研究》、《社会化营销之影响者营销活动研究报告》2项研究课题结题。

《互联网广告场景下IP地址地理信息技术要求》规定了互联网广告场景下IP地址地理信息的数据结构、应用场景和技术要求,并给出互联网广告投放中IP地址地理信息准确度和覆盖率的评估方法;《互联网广告发布者广告审核规程指南》规定了互联网广告发布者从事广告经营行为时,在承接登记、查验和核对广告主资质、审核广告内容、档案管理等各环节中应遵守的各项基本要求;《互联网广告受众测量技术要求》规定了受众广告监测原则、报告指标项及其计算要求、以及互联网受众测量中所需其他方法比如数据校准等一系列数据控制措施。

《互联网广告标准体系研究》在梳理现有互联网广告相关标准的基础上,建立了完整的互联网广告标准的体系框架,为今后互联网广告标准规划建设提供思路,用于指导后续互联网广告标准制定工作;《社会化营销之影响者营销活动研究报告》建立科学且切实可行的社会化营销之影响者营销广告活动评价标准,希望为广告主了解在线影响者营销活动的真正效果提供科学依据和解决方案。

此外,11月1日《中华人民共和国个人信息保护法》(简称“个保法”)正式实施,该法对广告行业产生巨大影响。与会代表就工作组在研标准与个保法的符合性进行了广泛讨论,并基于个保法要求提出《互联网广告数据匿名化指南》、《互联网广告数据流通平台技术架构》、《互联网广告隐私保护计算平台技术规范》、《互联网广告告知同意指南》等标准立项。

会议还讨论了其它7项在研标准与研究课题:《移动互联网应用程序广告行为规范》《数字户外联网屏广告投放监测技术要求》《互联网显示终端 广告信息安全技术要求》《广告创意预审核平台接口》、《互联网广告投放监测及验证要求》、《泛娱乐内容评估方法》《AR广告技术研究》。

下一步,CAA/CCSA JWG将持续推动建立健全互联网广告业长效自律机制,综合处理好数据安全、隐私保护与发挥数据要素促进互联网广告发展之间的关系,切实推进互联网广告标准化工作的体系化科学化建设工作(作者:朱岩、王妮娜)